胖東來最常見的生鮮解析方案，學習一下
欄目：行業(yè)動態(tài)
發(fā)布時間：2024-05-04
胖東來最常見的生鮮解析方案，學習一下
在經營生鮮方面，大家往往只關注時下熱點而忽略了經營的基本指標與能力，那么生鮮經營能力強弱到底與哪些因素有關呢？
超市的規(guī)模定位直接決定了其生鮮區(qū)的各種主要資源配置，如：生鮮區(qū)的功能、面積、設備、人員和投資等。一般情況下超市，社區(qū)生鮮店占比不少于40%，綜合超市生鮮占比25-30%，大賣場不少于20%，如此有助于門店盈利結構平衡。1）無加工生鮮經營：初級經營方式，生鮮商品全部供應商供貨，布局中以陳列區(qū)為主；2）現場加工經營：大型單店經營，相當部分生鮮商品現場加工制作，加工區(qū)較大；3）加工配送中心：生鮮品在加工場加工再配送到各超市。3、什么是生鮮加工區(qū)布局設計的工效原則？根據預計的生產規(guī)模和產量，按照生鮮區(qū)原料儲存、生產加工、陳列銷售的工作流程以及設備的大小，合理安排各工作點（工作面、工作區(qū)域）位置、面積和相互連接，并留有足夠的生產工作空間，以便達到較高的工作效率。超市的深處：集客需要、引導顧客走過整個超市，提高超市深處商業(yè)價值；生鮮區(qū)的設備配置基本依據是商品配置，根據采購部生鮮商品的經營商品結構和品種配置決定設備的基本配置。場地、消防、衛(wèi)生防疫、整套設備功能搭配、性價比、投資預算等。1）新鮮感：它包括產品質感和陳列創(chuàng)新兩方面；4）先進先出：出于防止損耗的考慮，要求貨架上無過期商品，商品順序陳列。1） 常規(guī)陳列：按照確定的商品配置和陳列圖，陳列位相對固定，一般不做經常性調整，以表現穩(wěn)定、整齊、規(guī)范的形象。常規(guī)陳列是整體陳列的主體。2） 變化陳列：為了維持超市的新鮮感，有主題地開展促銷活動，活躍常規(guī)陳列的氣氛，就形成了不同的變化陳列，例如：原位變化陳列：以常規(guī)陳列為基礎，陳列位置不做大的變動，根據客流、季 節(jié)和促銷活動作特別陳列，適當增加陳列排面和數量，時間一般不長，原位陳列的變化需要配合POP等手段。大量陳列：常用于銷售量很大、季節(jié)性強的農產品，水果、蔬菜等。目的是在短時間內將某個品種或品類的銷量抬到上限。特別促銷陳列：隨季節(jié)和節(jié)假日的變化、或有創(chuàng)意的促銷主題產生，商品陳列作為重要的輔助手段，將對促銷結果產生很大影響。3）特色陳列：針對主力商品的固定陳列進行特別的設計安排，它要求位置穩(wěn)定，貨位豐滿，在常規(guī)陳列中裝飾鮮明，容易被顧客捕捉到。生鮮商品的組合陳列方式是以關聯性較強的商品配合陳列，以達到促銷目的。商品組合主要方式：2）節(jié)慶組合法：情人節(jié)蛋糕和卡片、蛋糕和生日蠟燭；5）主題促銷組合法：燒烤節(jié)（調味肉、料、用具）。1）效期檢查：定時做徹底檢查，過期商品不準留在貨架上；2）陳列量控制：如肉類、水產，要保持給顧客挑選的余地，又要適當控制陳列數量；3）溫控檢查：溫度柜和冷藏陳列柜，定時（4-5次/天）檢查溫度值；4）巡檢和整理：營業(yè)中加強補貨時的商品整理，定時巡回檢查，及時撤下爛貨、破包裝商品以及其他達不到售賣標準的商品。
4）生鮮商品最容易達到刺激顧客購買欲望的，形成沖動購買，特別是女士和小孩；6）損耗風險大：易損，所以一旦眼光不準，把握不好會有較大損失。12、生鮮區(qū)提高業(yè)績的關鍵是什么？生鮮區(qū)經營提高銷售業(yè)績和毛利的關鍵是自制產品開發(fā)，特別是加工產品的開發(fā)，活躍、成功的產品開發(fā)可以使生鮮區(qū)不斷保持集客能力、銷售業(yè)績和高毛利。3）生鮮品質量鑒別具有專業(yè)性，在質量分級分檔定價上標準制定困難；4）采購程序細節(jié)難于標準化，不確定因素多；5）由于保質期短的原因，生鮮品的訂貨周期短，訂貨頻率高。1）生鮮商品定位：消費需求分析、超市定位、商品結構定位；2）采購分析：采購渠道、采購計劃分析、合同談判、商品核算、商品定價、商品配置與陳列圖；直接采購：從集貿市場和產地采購，差價空間較大，工作十分艱苦，鮮活商品品質難以掌控，直接采購人員的誠信風險度很大。間接采購：通過若干個批發(fā)商有選擇性供貨，進價高，在有些地區(qū)這樣的批發(fā)商不好找，好處是可以降低送貨成本、解決發(fā)票問題。批發(fā)拍賣采購：有些城市有大型農貿拍賣批發(fā)市場，超市達到相當的銷售量時，可以采用這種方式，這是十分直接的一手采購方式。采購價格確定方式：每天每周尋價，定價執(zhí)行。送貨能力：生鮮經營的送貨不同于其他超市商品，為了保證開門時生鮮品全部陳列到位，供應商能否保證。廠家考察：對供應商的加工現場實地考察，對產品的加工質量嚴格把關。18、生鮮商品的自制產品和供應商產品的配合原則是什么？自制產品和供應商商品的品種配合原則為根據毛利狀況，以自制產品為主，供應商產品為輔，注意必要的品牌配合。生鮮商品在加工中會有一些正常比例的下腳料，如：絞肉餡時會有些肉渣留在機器里，這樣的損耗就是正常損耗。20、生鮮區(qū)經營損耗控制的主要方式有哪些？減少損耗可分為控制（被動性）和防止（主動預防）兩方面。其中損耗控制(被動性)分為：１）根據生產流程控制操作規(guī)范，減少損耗隱患及其產生機會；２）根據上述原因明確控制點，點檢和點控，針對原因加強控制。
生鮮區(qū)損耗控制的著眼點關鍵在于單品管理水平，準確訂貨、控制好產量、注意把握銷售規(guī)律、提高保鮮標準等，切勿因損耗而降低生鮮商品的質量標準，這不是解決問題的辦法，要從提高管理水平和提高銷售額方面找出路，否則將付出更大的代價。生鮮商品的二次加工，就是將部分銷售不暢的商品在有效期內提前轉到熟食等其他部門加工成其他成品或半成品銷售，以便降低損耗。１）人為損傷：人為外來因素容易造成產品表面損傷，微生物會隨之滋生，破壞產品內部組織，同時也會影響其他貨品，并不斷蔓延，因此整理上貨時加倍小心，并不斷挑揀爛貨十分重要。２）時間配合：產品能否保持銷售良好并且穩(wěn)定，前區(qū)和后區(qū)的商品儲備和加工時間配合上十分重要，后區(qū)的商品存量和商品化，將對能否有上好的商品及時供應影響很大。３）先進先出：要保持高水準的先進先出標準，大量的工作在于整理庫存。在生鮮區(qū)經營管理中，應根據陳列標準保持合理的損耗比率，過高的損耗率說明管理需要調整提高，而過低的損耗率也不正常，說明超市關門前有斷貨現象，有銷售額損失。25、農貿市場發(fā)達，面向居民區(qū)的超市生鮮結構怎么做？生鮮商品的毛利來源主要依靠加工制品，在農貿市場發(fā)達的地區(qū)，超市經營重心可多考慮生鮮加工制品的開發(fā)，同時要特別注意店內生鮮區(qū)衛(wèi)生、陳列等管理標準，給顧客以衛(wèi)生安全可靠的感覺。26、200-600平米的社區(qū)店，生鮮經營怎么做？小規(guī)模的生鮮店可以考慮采用兩種方式：一是無現場加工的生鮮經營模式；二是將超市整體定位于連鎖的生鮮便利店，具體方式選擇可根據企業(yè)的實際情況而定。27、在價格競爭為主的商圈，生鮮經營有什么其他辦法？一是加強自制生鮮商品的品種開發(fā)，發(fā)展自有產品和自有品牌；二是強化采購成本控制和經營中的損耗控制，使生鮮的毛利空間擴大。28、營運的促銷計劃都能自由執(zhí)行嗎？審批程序？占地和費用上如何協調？營運部門的促銷計劃應該得到鼓勵和支持，但需要經過審批，在占地和費用上進行一定協調，目的是確保促銷計劃的成功率。生鮮區(qū)推行單品管理是有效減少和控制損耗的辦法，其關鍵點在于：成本和毛利核算、銷量統計、銷售分析、數量（產量、訂貨量）控制方法、事后總結回顧和業(yè)務培訓。30、毛利實際達不到這么高，生鮮區(qū)的損耗如何控制？生鮮區(qū)的毛利目標定位于近30%，不等于實際能達到這個目標，目前最好的實際平均毛利率只有23-24%，損耗控制的關鍵是單品管理的水平。31、采購部下達的商品配置和陳列圖，分店能否確保執(zhí)行？對于業(yè)績目標，采購和營運共同負有責任，采購部的商品配置和陳列圖分店必須配合執(zhí)行，如有異議可以一定的溝通方式書面或會議溝通。
