近幾年，互聯(lián)網(wǎng)公司加速布局新零售超市。阿里巴巴旗下的盒馬鮮生與京東的七鮮利用強(qiáng)大的物流和供應(yīng)鏈能力，提供線(xiàn)上線(xiàn)下一體化購(gòu)物體驗(yàn)。騰訊通過(guò)投資和合作在新零售領(lǐng)域進(jìn)行布局，如與永輝超市合作推動(dòng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。美團(tuán)則將美團(tuán)買(mǎi)菜升級(jí)為小象超市，進(jìn)一步搶占新零售市場(chǎng)份額。拼多多、抖音等平臺(tái)也在利用各自?xún)?yōu)勢(shì)，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，與新零售超市的發(fā)展息息相關(guān)。作為新零售超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈在科技賦能下正經(jīng)歷一場(chǎng)變革。9月19日，2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)農(nóng)民群眾慶豐收展演暨京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)線(xiàn)下啟動(dòng)儀式在北京舉行。

新零售重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

新零售超市與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社等建立緊密的合作關(guān)系，加強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同管理，通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、優(yōu)化物流配送體系、加強(qiáng)信息共享等方式，提高供應(yīng)鏈的協(xié)同效率，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。從2014年起，京東連續(xù)提出農(nóng)村“3F”戰(zhàn)略、農(nóng)村電商戰(zhàn)略，與國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模建設(shè)覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)產(chǎn)品借助現(xiàn)代供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，走出鄉(xiāng)村，提升農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力。

此次農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)，京東精選了全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物,通過(guò)與供應(yīng)商建立緊密的合作關(guān)系，確保生鮮產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。據(jù)介紹，京東以覆蓋幾十萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村的自建物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)為根基，采取系列惠農(nóng)助農(nóng)舉措，創(chuàng)新供應(yīng)鏈模式，打造出具有差異化優(yōu)勢(shì)的三項(xiàng)助農(nóng)模式：溯源精選、源頭直發(fā)、百億農(nóng)補(bǔ)。

京東超市發(fā)揮自營(yíng)優(yōu)勢(shì)，所售農(nóng)特產(chǎn)為“溯源精選”?！八菰淳x”模式是由京東采銷(xiāo)深入2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶田間地頭，精選高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)品，按照分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)收購(gòu)、銷(xiāo)售的，不斷助推我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實(shí)踐落地。新零售超市推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)的建立，確保了食品的可追溯性和安全性。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼等方式，了解農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源、種植過(guò)程和檢測(cè)結(jié)果，增強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。京東超市針對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品采用“源頭直發(fā)”模式，縮短從采收到送達(dá)的周期，讓高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品從產(chǎn)地直達(dá)餐桌。同時(shí)，為了保障農(nóng)特產(chǎn)安全靠譜、品質(zhì)一流，京東超市還對(duì)源頭直發(fā)的農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)行產(chǎn)地檢驗(yàn)、入庫(kù)檢測(cè)、突擊飛行檢查、神秘抽檢等質(zhì)量檢測(cè)。目前，京東超市“源頭直發(fā)”已覆蓋16000余種農(nóng)特好物。京東超市今年3月上線(xiàn)“百億農(nóng)補(bǔ)”會(huì)場(chǎng)，三年投入100億元資源補(bǔ)貼農(nóng)產(chǎn)品，確保以最便宜的“產(chǎn)地價(jià)”銷(xiāo)售從而讓消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，啟動(dòng)至今為消費(fèi)者省錢(qián)20%,同時(shí)為農(nóng)民增收10%。

此次京東農(nóng)特節(jié)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，更為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的中小微企業(yè)和農(nóng)戶(hù)提供了強(qiáng)有力的金融支持。在助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，京東科技依托京東集團(tuán)多年積累的數(shù)智化供應(yīng)鏈能力，推出了基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)金融的供應(yīng)鏈金融科技，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的中小微企業(yè)和農(nóng)戶(hù)提供了全方位的金融服務(wù)，為農(nóng)戶(hù)解決了農(nóng)業(yè)融資難、融資貴的問(wèn)題。此外，京東通過(guò)數(shù)據(jù)分析和模型預(yù)測(cè)，精準(zhǔn)識(shí)別農(nóng)戶(hù)的需求，以整合農(nóng)戶(hù)保單、土地、電商等多維數(shù)據(jù)，以及創(chuàng)新生物資產(chǎn)AI監(jiān)管技術(shù)，為種植養(yǎng)殖農(nóng)戶(hù)提供靈活、易得、好用的普惠金融服務(wù)。

電商平臺(tái)多措并舉助力興農(nóng)

在今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)布了一系列創(chuàng)新而又務(wù)實(shí)的助農(nóng)惠農(nóng)政策，通過(guò)一系列數(shù)字化手段賦能農(nóng)業(yè)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，讓豐收的果實(shí)更加順暢地連接城市餐桌，助力農(nóng)民增收致富。

拼多多將提供20億元農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)流量支持，并投入10億元專(zhuān)項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)直補(bǔ)資金，以加大對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度。繼續(xù)堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”政策，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量和農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的雙重增長(zhǎng)；拼多多將上線(xiàn)“多多豐收館”，聯(lián)合30萬(wàn)涉農(nóng)商家以及全國(guó)超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者直接連接；持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)流量和供應(yīng)鏈支持方式，不斷重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；加大農(nóng)村電商“新基建”的投入力度，為農(nóng)產(chǎn)品提供全鏈路上行的基礎(chǔ)設(shè)施；強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)復(fù)合型電商人才的培養(yǎng)，力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)年銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量突破2100萬(wàn)。

阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合旗下淘寶、天貓、盒馬、菜鳥(niǎo)、阿里巴巴公益等涉農(nóng)業(yè)務(wù)，全面參與今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的系列活動(dòng)。阿里巴巴主要從淘寶、天貓豐收消費(fèi)季、天貓美食“豐收中國(guó)行”活動(dòng)、國(guó)產(chǎn)大豆扶持計(jì)劃、鄉(xiāng)村特派員、“農(nóng)業(yè)新質(zhì)CEO”等八個(gè)方面來(lái)支持惠農(nóng)助農(nóng)政策。同時(shí)，阿里巴巴響應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的號(hào)召與指導(dǎo)，推出“豐收號(hào)”——大篷車(chē)上的直播間，開(kāi)啟優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溯源“尋味”之旅，并深耕國(guó)產(chǎn)大豆、牛奶、牛羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。